当下，家电消费市场进入存量竞争周期，当功能逐渐趋同、价格高度透明，品牌还能凭什么持续被记住？这一挑战对于国民品牌尤为深刻。国民品牌有着极高的市场认知度和深厚的用户基础，但“吃老本”显然行不通。当新一代消费者登上舞台，国民品牌如果不能迅速与年轻市场接驳，就将面临边缘化的命运。
意识到这一点，有远见的国民品牌已经在保持活力感上下苦功夫。创维是国民家电品牌的经典代表，2025年2月，据奥维云网数据显示，创维在稳固其智能家电等核心业务基本盘的同时，正积极开拓包括个护小家电在内的新增长曲线，创维剃须刀累计销量突破1000万台大关，黑马之姿已然显露。创维剃须刀作为创维集团新拓展的精品个护品类代表，在更大规模触达年轻用户的同时，也提升了更多消费者对创维品牌的信任与认同。创维剃须刀是如何焕发活力感的？这个问题的答案，也是国民品牌如何在新竞争环境中突出重围的关键。
1月20日至2月2日，创维携手抖音商城超级品牌日，开启为期两周的整合营销周期，并以“创维超跑剃须刀，超帅”为主题，联手创维剃须刀全球品牌代言人吴磊，展开bigday直播大场。创维此次直播成功策划了“吴磊开超跑入场”的出圈事件，助推话题 #吴磊把超跑开上了红毯# 与 #吴磊新年红毯超跑系变装# 登上微博、抖音热搜榜，完成了一次品效协同的经典营销案例。
它的成功，揭示了一个国民品牌活力焕新的方法论——以年轻平台为支点，以品牌与代言人的高度协同为触点，以语言焕新为接口，在不变中求变、在稳健中蓄势。
以平台为支点，融入年轻人的主场
在年轻消费者心中，国民品牌容易被固化甚至老化的核心问题，在于“关联感”的衰减。年轻一代并非不认可国民品牌的品质，但他们更需要一个理由，去相信“父辈的品牌”同样理解并属于他们的生活。
他们的消费生活从年轻平台开始，比如抖音商城。国民品牌要想与年轻用户建立真实连接，就必须深入其交互习惯，从平台出发。同时，一个值得玩味的行业信号是：在强手如林的个护小家电赛道，抖音平台为何将本次超级品牌日的代表性席位，向创维这样的国民品牌倾斜？原因在于平台对长期生态价值的考量，流量与短期转化固然重要，但稳定的品牌基础与用户信任，以及持续进化的能力，才能构筑平台长期增长的压舱石，而创维正具备这样的实力。对创维而言，超级品牌日正是其打破代际壁垒、融入年轻人主场的战略支点。
品牌高度协同，用年轻语言重塑品牌认知
在超级品牌日这一平台级舞台上，创维并未选择激进地“重塑自己”，而是通过更轻、更直接、更贴近年轻人兴趣的方式，重新传递品牌价值。
“超帅”是本次超级品牌日的重要情绪线索，它融入年轻人日常语境，使品牌在保持原有稳健气质的同时，呈现出更具活力、更简单、也更具轻松感的一面。这正是成熟品牌实现年轻化的一种有效路径：不是变成别人，而是用年轻人喜闻乐见的方式，重新讲清自己。
吴磊承担了创维剃须刀塑造活力感的核心角色。直播伊始，吴磊开超跑亮相红毯，而后画面顺滑切换到直播间，为营销奠定年轻、激情的基调。吴磊的公众形象兼具青春朝气与成熟质感，连同自律进取的生活态度、扎实的演技积累一起，完美诠释 “高颜值的实力派”。创维剃须刀“科技×设计×年轻力”的品牌形象与之高度契合，释放出的品牌协同效应十分强大。品牌活力感通过吴磊的个人表现深入人心，这场直播也因此呈现出自然且具有说服力的效果。这也说明，长期一致性的品牌协同表达，能够将“活力感”从一个抽象的战略概念，转化为用户可感知的真实体验和情感连接。
国民品牌焕新，持续进化能力是关键
从更宏观的角度看，创维参与抖音超级品牌日，为行业提供了点明了国民品牌重焕活力的关键点，即保持持续进化能力。创维的进化，是从单一产品到全品类年轻化矩阵的全面更新，此次整合营销周期内，创维还展示了更多年轻化品类，超薄无缝贴墙、深受家居博主热捧的创维壁纸电视，适配年轻人躺平追剧的神器创维闺蜜机，频频登上抖音热卖榜单的应季好物创维取暖器等等……创维的年轻化布局已经渗透到年轻消费群体的生活日常。
在平台资源日益稀缺、用户注意力高度分散的当下，能够持续获得机会的，往往不是最激进的品牌，而是那些既稳健、又始终保持活力的长期主义者。创维剃须刀在此次抖音超级品牌日的表现启示我们，国民品牌焕新不能成为一场急于求成的“年轻化表演”，而应是一场基于核心优势的、系统性的品牌进化。“为有源头活水来”，对于所有国民品牌而言，真正的活力感，永远来自品牌内在的持续进化能力。
